百科释义
报错《Positioning》是由美国营销学者阿尔·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）合著、麦格劳-希尔公司于2000年出版的营销学专著，系该书1981年初版的20周年纪念修订版。两位作者作为定位理论创始人，针对信息过载的商业环境，系统阐释了品牌如何在消费者心智中建立差异化认知的底层逻辑。全书围绕“定位”理论框架展开，提出企业应通过聚焦核心优势、简化信息传播，在激烈竞争中占据用户心智的独特位置。内容涵盖领导者品牌巩固策略、跟随者市场细分方法及避免同质化竞争的原则，强调心智资源争夺是营销战的本质。书中结合IBM、可口可乐等案例，论证了“二元法则”“先发优势”等市场规律，并新... 查看百科
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